H Ηyundai πριν από λίγα χρόνια, υιοθετώντας τη λογική που είχαν ακολουθήσει στο παρελθόν οι Toyota και Nissan με τις Lexus και Infiniti αντίστοιχα, παρουσίασε στις ΗΠΑ μια μάρκα αυτοκινήτων πολυτελείας, τη Genesis.

H οποία δραστηριοποιήθηκε και σε άλλες αγορές στις οποίες τα upper class είναι δημοφιλή -πέρα από την εσωτερική αγορά της Κορέας και σε αυτές της Κίνας και τη Ρωσίας- και μάλιστα με ιδιαίτερη εμπορική επιτυχία παρά τον έντονο ανταγωνισμό.

Το επόμενο βήμα για τη Genesis είναι η παρουσία της και στην πιο απαιτητική αγορά της Ευρώπης και αυτό είναι που κάνει ο όμιλος της Hyundai, επιλέγοντας μάλιστα για επικεφαλής της μάρκας στη Γηραιά Ήπειρο ένα έμπειρο πρώην στέλεχος της Audi

Αν και ακόμα δεν έχει καθοριστεί η γκάμα των μοντέλων της που θα είναι διαθέσιμα στις ευρωπαϊκές αγορές είναι κάτι παραπάνω από βέβαια πως η αιχμή του δόρατος θα είναι τα SUV της με την εντυπωσιακή εμφάνιση και τη χαρακτηριστική μάσκα. Καταρχήν το GV80 και στη συνέχεια και το αναμενόμενο GV70, τα οποία θα αποτελέσουν μια οικονομικά πιο προσιτή πρόταση σε σχέση με τα αντίστοιχα μοντέλα των καταξιωμένων premium κατασκευαστών της ηπείρου (Audi, BMW, Mercedes και Volvo).